ВкусВилл. Любите что хотите

В обычном магазине скидка решает за тебя: берёшь то, что по акции, а не то, что нравится. Кампания ВкусВилла «Любите что хотите» предлагает обратное: выбери любимый продукт сам и купи его со скидкой 20%.

Механика «Любимый продукт» работала во ВкусВилле и до кампании, но покупатели привыкли, что магазин сам решает, на что делать скидки. ВкусВилл хотел привлечь новичков и поднять выручку от постоянных клиентов.

Любовь в рекламе обещают многие бренды. У ВкусВилла она привязана к механике: скидку на любимое выбираешь ты.

Мы сняли манифест без нравоучений. Кефир льют в хрустальный бокал, как во фламандском натюрморте. Девушка снимает с лица парня огуречную маску и ест её. У папийона день рождения, и свечка горит прямо в его миске. Героиня улыбается в камеру с брокколи в зубах, а диктор говорит: «Главное — выбирайте не по акции, а по любви». Снимала Мария Пронина.

После запуска мы подарили клиенту постеры из кадров ролика: «Не бояться экспериментов», «Выбирать по любви», «Отдыхать в выходной». Каждый заканчивается одинаково: «Это ВкусВилл».

Кампанию запустили с нуля за шесть недель. Это вторая наша работа для ВкусВилла: первой была реклама доставки, а в 2024 году ВкусВилл вернулся за кампанией «Не цены, а ценности» для новых городов.

Если ваши скидки такие же, как у всех, расскажите о задаче.