Поле.рф. Семёнович

Седой фермер Семёнович взял на поле.рф кредит на семена и трактор и теперь рассказывает об этом всем подряд, с утра до ночи. Так в кампании 2024 года поле.рф, маркетплейс и кредиты для аграриев, заговорил с фермерами юга России на их языке.

Фермеры закупаются по-старому: офлайн, у дилеров, по номеру поставщика в телефоне. Чеки большие, сайту не доверяют. По исследованию поле.рф, 45% потенциальных клиентов не смогли без подсказки назвать ни одного маркетплейса для аграриев.

А деньги — главная боль: выручка раз в год, остальные 364 дня сплошные риски, банки фермеров оценивают плохо. Поэтому в центре рекламы оказался кредит.

Наш герой всё планирует заранее и не терпит восторгов, так что слово «цифровизация» мы выбросили и оставили конкретную пользу. Клиент попросил сохранить Семёновича, хрипловатого героя своих радиороликов. Мы перенесли его с радио в кино и построили идею «От и до»: о том, как поле.рф помогает, можно рассказывать бесконечно. Довольный фермер докладывает соседу, пока тот не устанет слушать.

Снимал Гоша Евдокимов с продакшном Blue. Мы задали «вдохновляющий реализм»: настоящая техника, настоящие фермеры, а не дачники, свет меняется от утра до ночи. Красный трактор у амбара, пикап с сеном, скамейка из паллет, ночь под лампочками.

На вопрос «ты чего такой довольный?» Семёнович отвечает про семена и трактор в кредит, деньги за неделю и никакой бюрократии. Слоган: «Поле.рф. Помогаем тем, кто работает в поле».

Продаёте консервативной аудитории с большим чеком и не хотите ещё один ролик про «цифровую трансформацию»? Расскажите о задаче.