Самолет. Время не тратить время

Мебель в квартире — это не только вещи, но и дни, которые на неё ушли. В рекламе Самолёта «Время не тратить время» мы показали эти дни там, где они лежат: внутри шкафа.

Весной 2021 года Самолёт начал продавать квартиры сразу с мебелью и встроенной техникой. Рассказать об этом нужно было в логике стратегии бренда: Самолёт возвращает людям время. Наш герой откладывает покупку новой квартиры, потому что знает, сколько сил заберут ремонт и обустройство. Говорить ему, что готовая квартира удобнее, бессмысленно: он и так в курсе.

Из трёх сценариев, которые мы показали, Самолёт выбрал «Монолог о шкафе».

«Этот шкаф не сразу стал вашим. Вы три дня его выбирали, а могли выбраться на природу. Собирали все воскресенье, а могли устроить свидание».

Камера влетает в шкаф, а внутри — всё, что вы пропустили ради мебели: пара рыбачит в лодке среди камышей, девушка фотографирует, двое ужинают среди фонариков. Потом камера вылетает в комнату, где всё уже стоит.

Мебель в тёмном павильоне висит на тросах, шкаф сделали на заказ. Каждая сцена — построенная декорация, а склейки спрятаны в пролётах камеры через дверные щели. От брифа до готового ролика прошло около семи недель.

Ролик на YouTube-канале Самолёта посмотрели больше 11 млн раз. В декабре 2021 года Самолёт открыл на сайте конструктор мебели, чтобы обставить квартиру ещё до заселения.

«Готовые квартиры с мебелью и техникой стали очередным продуктовым решением в рамках этой стратегии. А сама история легко и красиво сложилась из простого инсайта и впечатляющей визуальной составляющей».
Роман Сенчихин, бренд-директор «Самолёта»

Среда 2021 — шорт-лист.

Запускаете продукт, удобство которого и так всем понятно? Расскажите о задаче. Другая наша реклама для Самолёта — «Купите квартиру без приключений», «Там, где квартиры перестают быть мечтой» и «Раньше было лучше».