Самолет. Решиться проще

Решиться на ипотеку страшно, как прыгнуть с вышки. В рекламе ипотеки 2,99% для Самолёта мы показали, как вышка становится ниже вместе со ставкой.

Начало 2021 года. Самолёт запускал ипотеку «Меньше переплат»: 2,99% на весь срок. Ипотека — главный двигатель продаж девелопера, и ролик должен был привести людей на сайт оставлять заявки.

«Обычно реклама ипотечных программ превращается в гонку ставок, а девелоперы и банки соревнуются между собой в том, у кого цифра написана крупнее и чья ставка ниже».
Роман Сенчихин, бренд-директор Самолёта (AdIndex)

Мы решили говорить не о цифре, а о страхе перед решением, и сняли рекламу как спортивное кино о преодолении. Прыгунья в шапочке замерла на краю вышки: крупно глаза, ступни, тишина. Камера отъезжает — вышка совсем невысокая. Прыжок лёгкий, а цифра на воде опускается до 2,99%. «Решиться проще, когда ставка ниже».

Снимал Рома Косов с «Заграницей» во Дворце водных видов спорта в Лужниках. Ролик шёл с февраля по июль 2021 года на ТВ, в онлайн-видео, наружке и метро.

За время кампании ипотечных клиентов у Самолёта стало на 11% больше. В исследовании Ipsos ролик оказался самым привлекательным и самым мотивирующим к покупке среди рекламы конкурентов, выше нормы для ТВ. На YouTube-канале Самолёта его посмотрели 7,6 млн раз.

WOW Awards 2021 — золото.

Продаёте то, на что решаются редко и с опаской? Расскажите о задаче — найдём, как сделать прыжок невысоким. Летом 2021 года ту же ипотеку 2,99% мы рекламировали иначе — «Раньше было лучше». Другая наша реклама для Самолёта — «Купите квартиру без приключений», «Время не тратить время» и «Там, где квартиры перестают быть мечтой».