ТАТУМ. Ритм рождает форму

Ритм рождает звук, звук рождает форму. На этом мы построили айдентику ТАТУМ, квартала FORMA на Обручева, 27: её основа — фигуры Хладни, узоры, которые звук рисует на песке. Имя квартала — удар сердца, «та-тум», и стиль показывает, как этот звук выглядит.

FORMA опросила покупательниц и построила квартал под их будни: коворкинг для мам, мягкий свет в лифтах, зона для посылок с примерочной. Платформу «дом, который выбирает она» сформулировал клиент.

Нам нужно было соединить её с брутальной архитектурой и говорить с женщинами без гендерных клише, через ощущение дома как места силы.

Квартал тогда назывался «Тотем». Из четырёх наших концепций FORMA выбрала «Оберег»: современные обереги, скандинавская и старославянская эстетика, паттерн-мандала. Мы собрали айдентику и брендбук.

В марте 2026 имя «Тотем» не удалось зарегистрировать, и к старту продаж квартал стал ТАТУМ. Обереги с новым именем потеряли смысл, а цвета и шрифты уже вышли в рынок. Стиль надо было переосмыслить, не начиная с нуля.

Мы пересобрали стиль из смысла имени. Фигуры Хладни стали знаками и паттерном, в анимации знаки пульсируют и от них расходятся волны. Спокойная палитра из материалов комплекса уравновешивает брутальную геометрию фасадов.

Новый язык мы разложили на носители: щиты, ограждение стройки, шопер, стаканы, платок, свечи, посты и сторис.

В августе 2026 ADCR взял ТАТУМ в дайджест проектов недели: «звуковые волны задают визуальный язык жилого бренда». Жюри WOW Awards 2026 дало айдентике серебро в номинации «Бренд проекта: бизнес-класс».

Какой ритм у вашего проекта? Расскажите о задаче: найдём, как он выглядит.