Яндекс Книги. Открывая книги, мы открываем себя

Закадр читает Константин Хабенский, а в кадре эмоция героя книги прорывается наружу: страх, смех, слёзы посреди обычного дня. Так выглядит «Открывая книги, мы открываем себя», первая кампания новой платформы Яндекс Книг «Только Я и Книги».

Яндекс Книги, сервис в подписке Яндекс Плюс, запускали платформу «Только Я и Книги». Её придумал клиент. Нужна была имиджевая кампания, которая переживёт собственный флайт. Рекламу книг легко свести к пледу, чаю и корешкам на полке, а идее надо было жить дольше.

Мы живём в стрессе и подавляем эмоции, из-за этого уходим всё дальше от себя. В книге чувства проживаются на безопасной дистанции: боимся и радуемся за героя и учимся называть свои. Столкнуться с эмоциями значит столкнуться с собой.

В ролике эмоция книги вырывается в обычный день: мальчик пугается отцовской сказки, женщина в очереди не сдерживает смех, девушка в поезде плачет. Золотой час подсвечивает каждую.

Кампания открыла ребрендинг. По данным заявки Яндекс Книг на E+ Awards, платформу назвали привлекательной 94% аудитории, ребрендинг приняли позитивно 83%, а потребление в аудитории 25–44 выросло на 6%.

«The Clients сразу уловили эту идею и предложили визуальное воплощение, которое точно передаёт суть».
Дарья Анжело, директор по маркетингу Яндекс Книг

Награды: E+ Awards 2026 — серебро за ребрендинг Яндекс Книг, который открыла эта кампания.

Запускаете платформу и боитесь, что она останется слоганом на баннере? Расскажите о задаче: придумаем, как ей жить дольше кампании.